深圳文和友老街蚝市场:本地化IP热点营销

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| 项目背景 |

 

2021年,来自长沙的民俗餐饮文化品牌文和友在深圳开业。为了彰显城市标签和突出当地的地域特色,文和友把深圳定位于“蚝文化”,并将名称改成“老街蚝市场”从空间、产品、服务等不同维度进行场域全面升级,急需加强品牌曝光,宣传生蚝产品,吸引人群到店消费。在英雄联盟S11赛季之时,文和友作为官方指定的线下观赛点,为客户提供观赛+美食的双重体验服务,随后推出拥有多种吃法的生蚝盲盒。

 

 

| 项目总体策划 |

 

蜂群文化与文和友老街蚝市场达成合作,通过英雄联盟热点,联动旗下美食达人@中华小鸣仔 为老街蚝市场带来声量,在对应节点策划营销事件。一则顺应英雄联盟的赛事热点,在微博制造话题,告知大众文和友老街蚝市场作为线下观赛点一事;二则通过美食IP中华小鸣仔与地域IP文和友联动制造话题,营销生蚝盲盒,加大曝光,吸引用户前往,为深圳文和友带来客流量。

 

| 项目总体效果 |

 

相关话题一 #线下看LOL能有多快乐#

 

以文和友老街蚝市场作为英雄联盟赛事线下直播观赛点作为宣传点,借助LOL赛事热点进行传播,以游戏进行包装。

阅读量9917.8+

共引发2.5+ 次讨论

原创人数达到 1000+

最高登上实时榜第1

 

 

 

相关话题二 #没有一个生蚝可以离开广东#

 

将美食IP与地域IP联动,KOL真人视频探底,增强可信度,为文和友老街蚝市场增加曝光,吸引用户前往。

阅读量 6299+

覆盖人数 2199.5 w

共引发 6888 次讨论

最高登上热搜榜第15

 

 

 

 

 

| 策略回顾 |

 

亮点1

多内容多形式露出场地,为品牌带来强曝光

 

软性创意与硬性安利相互组合,重点内容与助力内容相辅相成,保证了品牌在此次传播中尽可能多地被用户感知。

 

 

亮点2

内容花式包装搭建传播矩阵触达多维用户

 

对内容进行巧妙包装,品牌信息自然融入,将场域特色与游戏相结合,融合博主个人风格,降低了被识别为广告的概率,用户接受度高,保证了多条内容有品牌露出的情况下没有阻碍话题登上实时榜搭建传播矩阵,结合幽默搞笑、游戏、美食多领域博主,幽默搞笑博主拓展用户圈层,垂类账号精准触达,让话题覆盖更多用户

 

亮点3

话题在实时榜滚动15个小时吸引自然流量

 

相关话题于1012日执行当天1810左右登上实时榜,直到13日上午845分,相关话题仍然在实时榜中滚动,在此期间话题相关内容阅读量不断上涨,深夜期间仍有自然流量参与话题