| 项目背景 |

2021年，来自长沙的民俗餐饮文化品牌文和友在深圳开业。为了彰显城市标签和突出当地的地域特色，文和友把深圳定位于“蚝文化”，并将名称改成“老街蚝市场”，从空间、产品、服务等不同维度进行场域全面升级，急需加强品牌曝光，宣传生蚝产品，吸引人群到店消费。在英雄联盟S11赛季之时，文和友作为官方指定的线下观赛点，为客户提供观赛+美食的双重体验服务，随后推出拥有多种吃法的生蚝盲盒。

| 项目总体策划 |

蜂群文化与文和友老街蚝市场达成合作，通过英雄联盟热点，联动旗下美食达人@中华小鸣仔 为老街蚝市场带来声量，在对应节点策划营销事件。一则顺应英雄联盟的赛事热点，在微博制造话题，告知大众文和友老街蚝市场作为线下观赛点一事；二则通过美食IP中华小鸣仔与地域IP文和友联动制造话题，营销生蚝盲盒，加大曝光，吸引用户前往，为深圳文和友带来客流量。

| 项目总体效果 |

相关话题一 #线下看LOL能有多快乐#

以文和友老街蚝市场作为英雄联盟赛事线下直播观赛点作为宣传点，借助LOL赛事热点进行传播，以游戏进行包装。

阅读量9917.8万+

共引发2.5万+ 次讨论

原创人数达到 1000+

最高登上实时榜第1位

相关话题二 #没有一个生蚝可以离开广东#

将美食IP与地域IP联动，KOL真人视频探底，增强可信度，为文和友老街蚝市场增加曝光，吸引用户前往。

阅读量 6299万+

覆盖人数 2199.5 w

共引发 6888 次讨论

最高登上热搜榜第15位

| 策略回顾 |

亮点1

多内容多形式露出场地，为品牌带来强曝光

软性创意与硬性安利相互组合，重点内容与助力内容相辅相成，保证了品牌在此次传播中尽可能多地被用户感知。

亮点2

内容花式包装，搭建传播矩阵触达多维用户

对内容进行巧妙包装，品牌信息自然融入，将场域特色与游戏相结合，融合博主个人风格，降低了被识别为广告的概率，用户接受度高，保证了多条内容有品牌露出的情况下没有阻碍话题登上实时榜；搭建传播矩阵，结合幽默搞笑、游戏、美食多领域博主，幽默搞笑博主拓展用户圈层，垂类账号精准触达，让话题覆盖更多用户。

亮点3

话题在实时榜滚动15个小时，吸引自然流量

相关话题于10月12日执行当天18：10左右登上实时榜，直到13日上午8时45分，相关话题仍然在实时榜中滚动，在此期间话题相关内容阅读量不断上涨，深夜期间仍有自然流量参与话题。