| 所获奖项 |

第20届IAI国际广告奖 - 营销案例组-事件营销铜奖

第十一届虎啸奖 - 营销单项-自媒体营销类等级奖

| 项目背景 |

为了打入年轻群体心智，作为传统家居品牌，芝华仕一改曾经保守形象，跨界时尚行业，举办“2019时髦瘫春夏大秀”，助力品牌形象年轻化升级。

| 项目总体策划 |

利用官方TVC预设热点，结合偶像小鬼传播发酵，衍生泛娱乐VLOG爆发传播，聚焦中心话题家居跨界“时髦瘫”，依靠强力的微博平台传播优势，传递品牌全新印象和舒适概念。

| 项目总体效果 |

覆盖蜂群旗下40+个全领域KOL，引发12万+话题讨论，共触达2亿+微博用户。

| 策略回顾 |

亮点一：2大KOL合作主持大秀，当红流量助力品牌定义新时尚

蜂群旗下知名教育博主，潮流英语教师@MrYang杨家成，与知名游戏博主、游戏主播@蛋蛋解说 在主持之外亲身走秀，带嗨全场。

亮点二：3 大VLOG博主联合发布视频，三大角度促成品牌形象蜕变

@草图君 记录大秀台前幕后，从个人生活化视角升华品牌内容；@刘一杭三三 记录瘫文化极致体验完美植入品牌信息与特点；@陳偉LeonChan 携手新生出道偶像小鬼体验大秀，技术流风格诠释品牌内涵。