| 所获奖项 |

2019广告门·金瞳奖 - 社交媒体类金奖+整合类金奖

2019TopDigital创新奖 - 整合营销服务金奖

2018新浪微博·金锋奖 - 游戏电商奖

| 项目背景 |

《恋与制作人》是一款面向女性的超现实恋爱经营手游，在游戏中，玩家以女主角的身份负责经营一家影视制作公司，过程中会获得四个不同类型的男主角的帮助（华锐总裁李泽言、大学教授许墨、Evol特警白起、国际巨星周棋洛），是一款追求梦想与恋爱的乙女游戏。项目需求以创新内容的方式代替买量获客，成为全网讨论热门游戏，提高品牌知名度，通过传播推广转化成下载量。

| 项目总体策划 |

以微博为营销主阵地，利用精准画像的KOL资源以博主安利、优质UGC内容生产、衍生运营等多维度宣发手段；从乙女、CV、游戏圈层打入目标群体，通过原创视频、表情包生产、话题段子、同人文、直播引流、转发抽奖、城市地标地推等多元媒介形式，进行强互动属性的矩阵式推广。

| 项目总体效果 |

相关话题#恋与制作人#话题长期占据微博话题排行榜NO.1，阅读量高达 52 亿+ ，引发 2100W 次讨论。

使得App store平台《恋与制作人》手游下载量登上排行榜第4名，成功助力《恋与制作人》成为当年最火的乙女养成游戏。

| 策略回顾 |

亮点一：垂类大V提前预热，撬动潜在玩家兴致

采用二次元/动漫/萌宠等兴趣领域的大V作为前期宣传矩阵，发布游戏推广TVC，抛弃传统官方单方面通告。同时采用与游戏话题相关的原创UGC，同人漫，表情包，微博段子等高质量物料持续撬动潜在玩家的兴致，辅以抽奖等福利，最大程度地加速游戏曝光。

亮点二：围绕游戏角色打造话题，制造事件营销助力话题登上热搜

将出圈的目标人群锁定为20-30岁的非重度游戏爱好者。打造#花重金给男友过生日#微博话题，为后续把“重金”转化为一场事件营销预热。而后租下深圳著名地标京基100大厦，投放“祝李泽言生日快乐”的广告，使得此话题成功登上热搜。

亮点三：为游戏角色运营社交账号，使其形象更加丰富立体

开设游戏男主 IP 官方账号，负责其背后的运营，坐实纸片人男友的人设，深度参与各传播活动，最终账号粉丝达 100W+。