分类:商务案例 来源:
| 所获奖项 |
2019广告门·金瞳奖 - 社交媒体类金奖+整合类金奖
2019TopDigital创新奖 - 整合营销服务金奖
2018新浪微博·金锋奖 - 游戏电商奖
| 项目背景 |
《恋与制作人》是一款面向女性的超现实恋爱经营手游,在游戏中,玩家以女主角的身份负责经营一家影视制作公司,过程中会获得四个不同类型的男主角的帮助(华锐总裁李泽言、大学教授许墨、Evol特警白起、国际巨星周棋洛),是一款追求梦想与恋爱的乙女游戏。项目需求以创新内容的方式代替买量获客,成为全网讨论热门游戏,提高品牌知名度,通过传播推广转化成下载量。
| 项目总体策划 |
以微博为营销主阵地,利用精准画像的KOL资源以博主安利、优质UGC内容生产、衍生运营等多维度宣发手段;从乙女、CV、游戏圈层打入目标群体,通过原创视频、表情包生产、话题段子、同人文、直播引流、转发抽奖、城市地标地推等多元媒介形式,进行强互动属性的矩阵式推广。
| 项目总体效果 |
相关话题#恋与制作人#话题长期占据微博话题排行榜NO.1,阅读量高达 52 亿+ ,引发 2100W 次讨论。
使得App store平台《恋与制作人》手游下载量登上排行榜第4名,成功助力《恋与制作人》成为当年最火的乙女养成游戏。
| 策略回顾 |
亮点一:垂类大V提前预热,撬动潜在玩家兴致
采用二次元/动漫/萌宠等兴趣领域的大V作为前期宣传矩阵,发布游戏推广TVC,抛弃传统官方单方面通告。同时采用与游戏话题相关的原创UGC,同人漫,表情包,微博段子等高质量物料持续撬动潜在玩家的兴致,辅以抽奖等福利,最大程度地加速游戏曝光。
亮点二:围绕游戏角色打造话题,制造事件营销助力话题登上热搜
将出圈的目标人群锁定为20-30岁的非重度游戏爱好者。打造#花重金给男友过生日#微博话题,为后续把“重金”转化为一场事件营销预热。而后租下深圳著名地标京基100大厦,投放“祝李泽言生日快乐”的广告,使得此话题成功登上热搜。
亮点三:为游戏角色运营社交账号,使其形象更加丰富立体
开设游戏男主 IP 官方账号,负责其背后的运营,坐实纸片人男友的人设,深度参与各传播活动,最终账号粉丝达 100W+。