专访陶白白 | 全网800万粉丝,拿下“微博十大故事红人”,星座博主的突围之路.
2020-03-20

  6月19日,“2018微博超级红人节高峰论坛及颁奖典礼”在上海举行。现场汇聚了张大奕、雪梨等知名电商网红,也有李子柒、办公室小野等头部短视频达人,堪称网络红人界的奥斯卡盛典。

  当天,来自蜂群文化的头部红人@陶白白sensei也登上了领奖台,夺得“微博十大故事红人”的奖项。

  “这是真正意义上的第一个奖项。”得知获奖之后,陶白白觉得奖项是对自己的最大肯定,也是自己的突破。

  深耕微博一年半,被粉丝称为“最客观的星座博主”、“最懂星座的情感博主”,陶白白从星座领域出发,延伸到情感、人性等多个角度,他的故事才刚刚开始。

  两年前,22岁的男生陶冶刚刚从大学毕业,按照父母的期待,进入了珠海的一家设计院。但没过多久,他发现自己并不喜欢体制内的工作内容,机缘巧合之下,他在网上看到了蜂群文化的一则招聘信息,招聘的岗位是“段子手”。

  当时的蜂群文化跟陶冶一样年轻,但已在互联网行业崭露头角,聚集了“精分君”、“留几手”等炙手可热的微博大V。陶冶没有犹豫,离开了设计院,接着就来到了深圳。

  陶冶刚入职蜂群文化的时候,从事的工作是微博账号运营。但在最初的一个月里,他并没有写出很好的内容,甚至差点被离职。

  真的不适合这一行吗?换成大多数人,或许都会认真考虑自己的选择是否正确,但陶冶直接找到了蜂群文化CEO莫力洋,希望能再给他一个机会做内容。

  自己做内容的难度显然更大,如何找到适合自己的方向及定位成了陶冶不得不面对的问题。这时候,他想起了“星座”。早在初中二年级的时候,他的表姐因为喜欢星座,所以常常把他当做研究对象,早已在他心中埋下了星座的种子。

  这时候,陶冶成了“陶白白”,从一名应届毕业生转身成为星座博主。

  蜂群文化的一名员工蔡蔡则透露道,陶白白特别努力。“他把每天的时间分成三个部分,一部分用来看大量的素材,一部分用来大量地写东西,一部分用来看内容发布到各个平台之后用户的反馈。”

  “没写星座之前,我也不知道原来我有这个天赋。”陶白白如此表示,第一篇、第二篇没有什么反响,第三篇就开始有了起色,之后一切步入正轨,前后不过花费了一个月的时间。

  粉丝们渐渐关注到这个对于星座分析最全面、最客观的博主。陶白白认为,男性的思维更加客观、严谨、更有逻辑性,这也是他性格中的基础所在。

  男性星座博主不在少数,除了陶白白之外,同道大叔、Alex大叔都是星座领域的知名博主。陶白白认为,账号只是明面,核心都是“人”。

  “像同道大叔本来就是一个画师,想法比较丰富,给人感觉就是很暖;Alex大叔现实中就是一个很随和的人,给人力量,然后用这些东西去安抚别人。但我本身就是一个喜欢讲道理、毒舌的人,擅长去跟人沟通、表达,这些都是我心中的东西。”

  陶白白表示,内容需要融入自己的个人特色,也就是走差异化的道路,他给自己的定位是客观、全面、搞笑但又不失深度,有时候也会比较毒舌。

  找准了定位之后,加上优质的内容生产,陶白白在微博上迅速走红。一年半的时间,他的微博粉丝数达到400多万;目前,全网粉丝数超过800万。

  除了做图文内容,陶白白也几乎同步开通了直播功能,选择的直播平台是Kilakila(原红豆live)。

  小红了解到,陶白白的Kilakila账号简介十分简单,只有四个字:解决问题。他基本保持着每周2-3次直播的频率,每场直播的时间为两个多小时,观看人数都有几百万。

  不同于一般的以打赏为主的直播,陶白白的直播是付费式的。对于这两种模式之间的差异,陶白白认为:“比如说秀场直播是以才艺为卖点,有10万人在看他的直播,那么他就要卖力地表演,激发观众的打赏欲望;我这种是明码标价,我就回答问题,你要问就问,而且需要排队。”据了解,陶白白的每场直播都会有几百人在排队提问。

  “他们来我这里不是为了取悦我或者寻找快乐,而是相信我的专业知识,可能更像一种找老师的感觉。”

  陶白白表示,他至今在直播间已经回答了上万个问题。粉丝们大多提问的都是感情问题,比如两个人吵架了怎么解决等等。对于这些问题,陶白白会让粉丝先冷静下来、好好处理问题。“我只会负责这个问题,你要是说要占卜、取悦你,那这个就不要找我。”

  虽然选择的是付费式直播,但陶白白并不依靠直播挣钱。在他看来,收费一是为了保证公平、客观、秩序,二是毕竟花了钱,粉丝从心底里会更能够重视他的答案。

  “你给我出钱,但我跟你说什么是我自己的事,是我的工作职责,不会因为你出得钱多就把你说得好一些,这不可能。”陶白白直言,他在直播的时候语气是非常严厉的,有时候甚至会直接用批评的方式进行指责。

  在陶白白这里,粉丝听不到正能量满满的鸡汤,听不到一套又一套重新的说辞。

  “很多心灵鸡汤听多了,都是那一套模式,没有真正为你点明问题的所在。那就可能出现了这么一个很特别的星座博主,他可能很尖锐,也会在言语上面给你一些刺激,但我们的心理上面会更容易接受和信任吧。”蔡蔡这么评价陶白白。

  在这样的积累和研究之中,陶白白自成一派,形成了具有强烈个人风格的剖析星座的方式。更难得的是,粉丝们追随陶白白两年之后,发现陶白白依然会带给他们惊喜,内容永远都有新的亮点。

  “白白从一开始起步只讲星座到现在上升到人生价值层面,我觉得进步特别大。他说的话对我的影响也在慢慢变大。”在陶白白的直播间里,粉丝“张殊意”写下了这么一则评论。

  走到这一步之后,陶白白认为他也遇到了这么一个难题:喜欢星座的年轻人或许都知道他,但他希望让更多不关注星座、甚至不喜欢星座的人也能够因为他的关系,从而热爱星座这个领域。

  于是,一向只在背后写内容的陶白白选择了一条新的道路:走到大众面前,参加比赛拿奖;出镜拍摄短视频,最大化地曝光个人IP。

  微博红人节成了一个契机,他一上来就拿了个第一名。“参加比赛的时间比较晚,是在结榜前的三个小时冲到第一的。”陶白白表示,今年微博红人节的参赛要求是只能拍视频,此前并没有拍过视频的他经历了颇为刻苦的创作摸索过程。

  从图文转到短视频,陶白白面对的第一个挑战就是出镜。“我之前很少出镜,主要是写分析和语音直播,所以视频对我来说有一种很强的压力感,刚开始拍的时候大脑一片空白,为了突破这个障碍,我对着镜头练习,但是就发现了很多问题:表情僵硬、说话不自然。”

  “第一天没拍出来,第二天没拍出来,第三天实在没办法,就拿着稿子,念一句录一句,但没想到效果还很不错,粉丝说很好。”陶白白回忆道,“从14号开始到30号,每天一个,一共发了16个视频。中午拍,下午剪,第二天中午发,每天一个。”

  粉丝们的鼓励给予了他莫大的动力,陶白白的第二个视频拍得很快,慢慢找到了感觉。“我那个时候还在跟我老婆吵架,最后几天在厦门,我在酒店里住着,每天中午起来拍,拍完之后剪然后发,下午去哄我老婆。”如此“艰苦”的创作环境之下,陶白白的视频数据一路攀高,最终问鼎冠军宝座。

  访谈过程中,陶白白多次提到自己的老婆,她同时也是微博美妆博主@仙女鹿娇娇。他们在微博上认识,当时的陶白白还只有20多万粉丝,鹿娇娇是他的粉丝。

  微博上的情侣CP并不少见,但陶白白和鹿娇娇并没有卖情侣人设。即使如此,双方粉丝却心甘情愿地啃下他们的“狗粮”,有不少陶白白的粉丝关注了鹿娇娇之后,进而成为双方的死忠粉。

  在陶白白看来,鹿娇娇天性敏感,比较悲观、矫情,偶尔也会偏执。两个人在一起一年多之后,陶白白做了一个决定:求婚。“一个男人对一个女人最大的承诺就是求婚,把真心的东西都给她。”求婚的时候,陶白白才23岁。

  小红发现,他的手臂上还纹着鹿娇娇的肖像。

  “我能把卢娇这个知名矫情鬼感化成现在这么个热情生活热爱工作的样子,我也坚信我肯定能帮助大家,为这个世界做出属于我自己的贡献。”

  今年3月份,陶白白微博粉丝数突破400万,他写了一篇长微博,既不忘吐槽自己的老婆鹿娇娇,同时也意气风发地写下了自己对于未来的想法和规划。

  目前,他仍坚持一周三更、两天一场直播,将自己放在一个时刻保持思考、产出内容的状态。他不认为内容创作者会有所谓的瓶颈期:“瓶颈实际上是心态的问题。一个人只要能保持一颗渴望的心,保持动力、保持饥渴,他就能做出来。用不用心,粉丝能看出来。”

  至于创作者普遍关注的变现难题,陶白白直言:“会刻意地去抗拒过度的商业化。”他不希望广告对内容造成太大的伤害和影响,而且不可能为了广告单独写一个内容,产品始终要跟着内容走。

  在他看来,作为创作者,他比客户更懂内容,也更懂粉丝。

  如今,陶白白已经成立了自己的工作室,目前团队有15个人。但他坦言,自己太过挑剔,而且不放心把自己的内容交给别人。

  “我想搭建一个平台,目前的想法是从小程序出发。平台的意义一个是打造多样化的内容,一个是吸纳更多的人才。”陶白白计划围绕着自己的IP,拓宽内容的边界,给予粉丝更加多样化的体验。

  24岁的陶白白展现出超出年龄的成熟与理智。谈到目前的内容创业环境,他一方面显得很“愤青”,对各种博眼球、没有实质意义的内容嗤之以鼻;一方面,他仍带着内容创业者特有的执着、挑剔与认真,眼里有明亮的光。

上一篇:蛋蛋解说:如何华丽转身贝拉拉?带你一探究竟! 下一篇:专访杨家成 | 接广告代言、卖课程,英语教学达人的变现有多猛?

[ 返回列表 ]