不是所有自来卷都是百万UP主
2021-02-05

  

       一头蓬松的自来卷、一口浓郁的川普、一人分饰多角…提到这些关键词,B站用户立刻就能想到搞笑UP主@自来卷三木。他也没有想到这头曾经被厌烦的“自来卷”成了自己身上最明显的标签之一。

  从2020年10月份开始做B站账号,仅用了两个多月,@自来卷三木 就成为了B站百万UP主。

  2020年10月23日,@自来卷三木 在B站发布了一期“ 练 武 奇 才 ”的视频,他准备用牙签分别弹到泡沫、硬纸板以及易拉罐上,以此练就“弹指神功”。

  B站搜索《练 武 奇 才》观看视频

  凭借着“搞笑” “丢人” “挑战不可能”等内容,三木在B站迅速出圈,涨了近万个粉丝。

  当你回看这期视频时,你会看到很多老粉的弹幕:「入坑视频」「梦开始的地方」。

  从0起步到成为B站百万UP主,自来卷三木用了8个月,在此之前,他从未做过新媒体内容。

  在四川上学的三木,大学专业是光伏发电,毕业前夕的实习被“分配”到了广东江门的发电站做除草工作。从早上8点到晚上6点,独自一人在空旷的发电站机械除草,这些日复一日的、重复的工作让三木对自己未来的职业选择产生了怀疑。

  2020年初疫情居家期间,抖音成为大家消遣的工具,三木便借着抖音的大火,开始了新媒体行业的初尝试。

  除草无聊的间隙,三木会拿起手机在抖音拍摄短视频。最开始会用死亡角度怼脸自拍,播放量寥寥无几,采访时他回忆到:“其实自拍挺无聊的,变装我也没什么衣服,段子好笑,那我就拍段子吧。”于是,三木的抖音内容开始转向了搞笑段子,而这十几秒的段子,让三木在四个月后,收获了15万粉。

  15万的粉丝积累,足以让三木成为MCN机构争先签约的对象。面对不停增长的粉丝和相继抛来的橄榄枝,三木犹豫了,“会不会这仅仅是因为自己运气好,才会获得这么多关注?或许再过一段时间,等到实习期结束后,再来决定是否踏入这个行业。”

  6月份毕业之后,三木的抖音粉丝数达到了80多万,这些数据让他坚定了自己的想法,在众多MCN机构中选择了蜂群,成为坐班博主,正式开始了他内容创作之路。

  作为B站的忠实用户,三木起初最想在B站发布视频,但是囿于B站的视频制作技术门槛高、自己剪辑零基础等原因,迟迟没有尝试。虽然没有在B站创建账号,但B站却早已有了三木的内容,很多UP主会把三木在抖音的视频搬运到B站,每期的播放量都达到了100万+。

  面对优秀的数据,同事纷纷建议三木可以自己在B站创建账号,把抖音的内容同步分发到B站。但三木并没有采取这样的做法,B站作为他心目中的白月光,做是要做的,要好好做。

  当我们好奇他为什么如此喜欢B站时,他解释道:“其他平台的BGM火了,很多人会用这段BGM进行模仿拍摄,导致内容同质化很严重。但是B站不一样,例如前段时间很火的‘马保国’,他火了之后,鬼畜区、舞蹈区、生活区、游戏区都在玩这个梗,玩法更加多元。”

  国庆假期过后,三木买了一台内存够大的手机,心无旁骛地开始了B站的内容创作。

  打开三木的B站主页,你会发现各种题材新颖、脑洞大开的视频。

  @自来卷三木的 B站主页

  例如在《被蜜蜂揍了》中,三木自制2.0版防蜂服,反向瓮中捉鳖,结果却被蜜蜂偷袭,蛰了一个大包;在《小 丑 竟 是 我 自 己》中,明明自己才是“真·舔狗”,但却在帮助朋友摆脱“舔狗”身份。

  利用搞笑剧情以及张力十足的表演,三木创作了许多名场面。

  《被蜜蜂揍了》视频截图

  《小 丑 竟 是 我 自 己》视频截图

  搞笑之外,三木还是一名「自画像素描」高手,在多个视频中高度还原了人物形象和人物对白。

  在《父母在骂你的时候突然嘴瓢了》中,三木一人饰演双角,扮演教育儿子的爸爸和被爸爸骂的儿子,视频高度还原了父母教育子女的经典名言,「我要跟你说多少遍你才听得进去」、「如果你把这些心思放在学习上,你早就全班第一了」、「你能不能自觉一点点」,网友惊呼“眼神真实,再来亿遍” “我爸刚教育完我,一模一样的”。

  B站搜索《父母在骂你的时候突然嘴瓢了》观看原视频

  此外,在《开学那天穿越回来提醒自己写作业》、《教你度过一个完美假期》视频中,三木高度还原了大部分群体的学生时代,那些在假期第一天制定过的「完美假期计划」、那些骗自己每天写10页的小目标、还有那些「一个人、一支笔、一盏灯、一个晚上」的奇迹之夜,看完这些镜头,网友纷纷留言:“不得不说,完全一致” “你再骂” “太过于真实” “在?摄像头,拆,懂?”

  B站搜索《教你度过一个完美假期》观看原视频

  以上视频中的那些对细节、人物、对白的刻画,全都来自于三木对生活的观察,“其实视频中的很多情景我都没有经历过”。

  「善于观察+发散性思维」,是三木创作基底。

  善于观察很好理解,海底捞的毛肚、马路上的大爷、键盘上的油渍,只要目光所及都是三木观察的对象。面对庞大的素材,他全都放进了大脑,随时调用。

  《父母在骂你的时候突然嘴瓢了》这期视频中,爸爸被水烫到的情节正是利用了「观察+发散性思维」。拍摄途中,三木目光转向桌子,看了看上面随意摆放的小物品,“水杯——喝水会被烫到”这样的组合出现在了他的脑海,三木说:“这样好像还挺好笑的,但是你又不敢笑”。

  《父母在骂你的时候突然嘴瓢了》被水烫到

  “成为爆款是在我预期之外的”,视频发布后,效果远远超出了三木的预期,“很快涨了20万粉,是我涨粉最快的一条。”这条视频目前播放量高达779万,在B站全站排行榜位居第10名。

  在B站求三连的稿件下,“下次一定”这条弹幕永远不会缺席,它是B站上线“一键三连”的功能后,用户的玩梗之作。

  “如果我也能创作一个求币梗,全站的人都在刷,甚至被央视转发,那这种感觉太棒了!”每每想到这里,三木瞬间充满了动力。

  确实他做到了。在视频《你 真 棒》中,三木想尽方法“求币”,但最后却只得到“你真棒”三个字。

  B站搜索《你 真 棒》观看原视频

  “你真棒” 成功代替了“下次一定”,成为三木和粉丝之间专属互动梗,甚至出现在了@老师好我叫何同学 的视频弹幕中,粉丝惊呼我喜欢的两个UP主梦 幻 联 动啦!

  在想梗的过程中,三木也创作出了一个传播度超越“你真棒”的梗,但是作为一个有影响力的UP主,比起好传播的梗,他更愿意选择合适的梗。

  在三木看来一个好的梗需要具备两个特点,其一是不带有任何属性,没有任何语境,适合传播。像@黑猫警长giao哥 的“一gi我哩giao giao”和@郭老师 的“耶斯莫拉”就是这种类型;其二是出现地方很应景,可以起到画龙点睛的作用。“你真棒”就属于这种类型。

  「一定有一个创作团队在背后」、「这不是一个小白UP能做出的内容」、「这是哪个大佬的小号吧」…质疑的声音此起彼伏。

  甚至在搜索引擎里查找自来卷三木的相关信息,会看到很多分析性的文章。有人分析他的镜头语言,有人分析他的剪辑节奏,有人说他买推广…似乎一定要找到一个能让自己接受的理由,才会认可三木的成功。

  当我们惊讶于他的涨粉速度时,或许能从他输出内容的速度和认真创作的态度中找到答案。

  三木在B站的简介中写到:“一周两更,三木绝不鸽”。在保持B站一周两更之余,三木还要保证视频的内容质量。这种更新频率并不是所有UP主都能做到的。

  三木一个人组成了一支团队。他是博主、是编导、是摄影,也是剪辑。

  想内容几乎占据了三木的大部分时间。吃饭在想内容,喝水也在想内容,“如果能再多一个点会不会更好?”三木经常这样自我反思

  没有专业的摄影器材、没有摄像老师辅助、甚至没有剪辑老师加特效。

  三天,是三木视频从创意到产出的创作周期。

  比起那些专业器材,三木更喜欢手机这个简单且高效的工具。“我可以随时随地剪,各种姿势剪,在家躺在沙发上剪”。我们打趣的回应道:“所以可能当别人以为你在睡觉的时候,其实你在剪视频”。“也有可能我真的在睡觉”,三木笑着说到。

  除了方便之外,自己拍、自己剪的这种方式极大程度上节省了几个环节之间的沟通成本,没有人比三木更加熟悉自己的内容,而且,在自己剪辑的过程中,可以及时补拍镜头,实现对内容的二次优化。

  遇到对内容不满意的时候,三木会向项目负责人@土味挖掘机 寻求帮助,修改完善后,发布视频。

  聊起之后的发展,三木也会产生一些危机感。从数据上来看,虽然还在增长,但是增长的速度逐渐放缓,这样的放缓用三木的话来说,就是“我有点慌”。作为B站的忠实用户,他看到过太多的UP主粉丝停留在某一个固定值,这种瓶颈期就像是在流沙里挣扎,不上不下的状态才最糟糕。

  如果没有那些搞笑段子的意外出圈,很难说三木会选择什么职业,相比较爆款来说,现象级更能贴切地形容出三木的涨粉奇迹。

  百万粉之后

  蜂群还组织一场“惊喜”party给三木庆功

  在蜂群,除了@自来卷三木 之外,还有很多优质的内容创作者,例如@星有野 @张特价 @充气沙盒 @小魏小蛙历险记 等,这些优秀的创作者都有一个共同的特点,那就是:专注于自己擅长的领域,不断持续地输入—输出,修炼技能,建好自己的护城河。

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