达人专访 | 土味的尽头是紧身裤和豆豆鞋
2021-04-29

  近期一阵邪风横扫娱乐圈,众明星开始争相摇花手

  张哲瀚片场摇花手

  迪丽热巴片场摇花手

  范丞丞带领队友摇花手

  曾几何时,土味还只是在老铁之间,流行的文化形态

  究竟是谁让摇花手如此出圈并洗脑一众明星和素人?

  是谁让寒王的生日祝福在一夜之间充斥了每一个party现场?

  是谁送Giao哥站上了舆论的风口浪尖?

  是谁让刷土味视频成为了一种匪夷所思的潮流?

  这一系列离奇现象的背后究竟是谁在秘密操纵着一切?

  今天让我们走进神秘的幕后大佬@土味挖掘机 土老师,并深扒这位原本平凡而羞涩的男孩

  究竟是如何华丽转身,在土味圈“c位出道”,掀起席卷全网的土味沙尘暴的

  #1 土酱出道 青涩少年逐梦土味圈

  土酱的出道,是从追星开始的

  在土味文化大热之前@杀马特强子是这个圈层的OG,他作为葬爱家族的大前锋,吸引了第一波互联网土味爱好者,小土酱就是他们其中的一员

  2017年快乐冲浪男孩儿土老师正蹲在家里,给自己的爱豆@杀马特强子 的微博评论区疯狂刷评论,满脸写着迷弟的微笑

  那时的他万万想不到,四年后的今天自己会成为坐拥千万土家军,发掘了giao哥、寒王等super star的土味圈过气顶流

  我高中的时候特别喜欢刷土味视频,是@杀马特强子 的忠实粉丝。当时经常去他的微博底下互动,一些神评论被他注意到,然后就被他挖来蜂群做运营了

  Q:大家都说土的尽头就是潮,你觉得土的尽头是什么呢?

  A:紧身裤和豆豆鞋吧

  正所谓red很难,刚进入蜂群的土酱。给知名大V写过段子,做过幽默搞笑长微博,也曾凭借天赋异禀的搞笑buff,将原创内容送上过微博日榜,但这些功与名注定无法安抚他日益躁动的土味DNA

  随着越来越多才华横溢的老铁涌入快手,土酱意识到,让土味文化发光发热的时机到了。

  2017年4月,他从0运营微博账号@土味探测器 ,把老铁们的精彩瞬间分享到微博,为成为第二代土味圈“顶流”打下根基。

  为了在土路上越走越远,土酱在一个月后将自己的ID换成了“土味挖掘机”,三个月内,一浪接一浪的热烈反响让他迅速吸粉百万,由此开启了土味文化的又一璀璨篇章。

  Q:你还记得第一条爆款视频是哪条吗?

  A:“一个男生踩着轮滑鞋追他想分手的女朋友,摔倒之后摊开手,手上写着‘别走’。”

  Q:成功的土味视频应该具备哪些因素?

  A:“服化道都很精致,不低俗,有剧情,演技认真,但台词要很尴尬很离谱,强行跟热点却跟地很滑稽。”

  Q:你私下看土味视频的reaction通常是什么?

  A: “说实话,我现在看任何的土味视频都很淡定,已经有免疫了。但我心里会有直觉——‘这条大家会喜欢看’。发布之后果然数据很好。这有点类似肌肉记忆。”

  #2 从土酱到土老师 进击的土味挖掘机

  一个刚入圈的新媒体小白暴风式崛起,这让土酱迅速在公司为自己。赢得了些许尊重,渐渐进化成了人人爱戴的“土老师”

  @自来卷三木:B站百万up主

  “土老师的想法很‘花’,他看待问题的角度是异于常人的。有时候,我视频拍到结尾会卡住,但是土老师总有一些出其不意的点子真的很厉害。”

  @三口解说:知名影视解说博主

  “土子的幽默很天然,同一个段子他讲出来就是跟别人不一样,你根本没法学他的很多创意都很天马行空,但这反而更容易产出有影响力的内容,他是个既有才华又努力的人。”

  @土味挖掘机

  历经四年,依然可以不断被同行认可,被新粉丝pick,看来是有原因的。

  这一切得益于土老师从初中开始起,就不断累积的网感和对不同类型内容的持续性思考与总结。据土老师回忆

  早在高中时期他就能叫出快手上,大部分KOL的名字并且对他们的团队和背后的资本都有深入研究

  后来爱好变成了工作,土老师开始用更犀利的视角去审视各种类型的内容,并且养成了每天晚上把各个平台的热搜都看一遍的习惯,以抵抗这个行业风向的瞬息万变

  “但即使是这样也还是会经常发现自己看不懂的梗,每当这种时候就会很失落,然后就疯狂恶补、深挖,接着再思考各种段子之间融合的可能性以更好地为自己的内容服务。”

  Q: 到底什么才是“土味”?

  A:“我觉得‘土味’就是好玩却不低俗,认真地去做一件很尴尬的事。它带给了我很多欢乐,也希望我可以把这样的快乐带给更多人。”

  Q:你是如何在真人不出镜的情况下树立鲜明的个人形象的?

  A:“我私下其实蛮中二的,所以在回复网友的评论时会夸大这个特质,制造槽点强化人设,比如,故意怼得他们尴尬、无语、拳头硬了,让他们觉得我就是他们身边的一个很真实的损友。”

  #3 努力挖土 挖出了GiaoGiao

  “土酱开着土味挖掘机登顶黄土高坡——土到顶了。”

  随着土老师走红之后的瓶颈期到来,嘲讽他已经过气的笋丝们层出不穷

  但当你睁大雪亮的双眼之后就会发现Giao哥、寒王等土味圈新晋流量小生的走红背后,都有土老师的影子

  2018年3月土老师凭借自己独树一帜的慧眼发掘了Giao哥,当时的Giao哥还只是一个默默无闻的小Giao快手粉丝只有几万

  “Giao哥的视频当时虽然没什么人看,但是有很强的个人风格。比如他会在每个视频结尾对着镜头亲一下。这让我看到了他的可塑性。”

  和Giao哥签约后,土老师帮助他丰富了人设和内容,并带动了“一给我里giaogiao”的爆红出圈。Giao哥的成功激发了土老师的事业心,之后他更加努力地挖土,制造出了一系列土味热点。

  2020年7月土老师被正式任命为蜂群运营部某小组的项目负责人,在运营自己账号的同时还兼顾着组内博主们的内容选题、创意和营销。当公司其他博主遇到创意瓶颈时,土老师也会积极伸出援手提供给他们新的启发

  Q:你有研究过自己账号的受众画像吗?

  A:“有。留学生非常多,包括看Giao哥视频的人中也是留学生占大多数。我觉得可能是因为他们对这种文化形态感到新鲜,多是出于一种猎奇的心态。”

  "因为各种因素我不得不踏出舒适圈接触更多的业务确实会有一些担忧和焦虑..."

  成为项目负责人后,土老师感受到了肩上日益沉重的责任。对此,他有诸多的感慨。但他相信“船到桥头自然直”这句话:"把当下的每一件事认真做好,最后的结果就一定会很好"

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