对话@中华小鸣仔 :如果你很懒,就真的别干了
2021-08-18

“今天恰什么?”

食谱请搜@中华小鸣仔

从广告策划、视频编导到美食博主,再到如今全方位发展的生活方式IP,乘着微博平台大力发展视频博主的东风和对新媒体行业的敏锐感知,@中华小鸣仔 走进了大众的视野。

作为美食领域出身的知名博主,如今的@中华小鸣仔 已经在微博拥有863万粉丝,除美食领域之外,鸣仔借助自己的影响力,与自己的兴趣相结合,打造出了时尚美妆账号@oh鸣儿呀 ,该新ID在微博已有积攒561万粉丝。入行新媒体这几年,鸣仔不仅只是“恰饭”,还受邀参加时装周,与美妆品牌开展合作,同时还在公司的扶持下成立了自己红人工作室——“鸣仔工作室”。

Hive Camping第十二期新人培训的大咖分享会环节,我们很荣幸邀请到了蜂群的“劳模”博主@中华小鸣仔。作为一个拥有6年从业经验的资深新媒体人,鸣仔从内容创作者的角度分享了她在新媒体行业积淀的诸多经验与想法。

以下是分享会精华:

美食账号怎么做?

Q1:美食领域竞争愈演愈烈,你认为什么样的人适合做美食账号?

鸣仔:一定要感兴趣,要喜欢吃东西。新媒体就是你要对它很热爱,才能把它做得好的行业。只有足够喜欢足够了解,才有动力一直坚持。

从我刚开始做美食图文到美食视频,已经过了五六年,是什么让我可以一直做下去?一方面是我对这一块非常感兴趣的,另一方面是我认为每一个阶段都有每个阶段的挑战。

我之前也签过一些美食账号,都是一些很年轻的小女生,最后真正坚持下来的都是那种有特别强的分享欲的人。她们很勤奋,比如说她可能出去吃东西或者出去玩,都会带着自己的内容,带着任务,我觉得这才是她们账号能做起来的重要点。

Q2:如果新人想做美食领域的话,你有什么建议?

鸣仔:说实话,美食这一块现在相对比较饱和。除非你身上有异于常人的一些特点。我敢说我是最早做美食内容的,在我看来,现在很多新起来的美食号有一个特点,就是非常强烈的个人属性。

个人属性就是无可替代的一个点,即使是五个人做同样的内容,但其中一个人的个性特别突出,她这个特点就能让大家第一眼就记住。

其次,要找准自己的定位。

比如说有一个女生,她特别喜欢吃糯米,或者是糯唧唧的食物,就可以从「喜欢吃甜食、吃糯糯」的这个切入点先开始;或者有的人对于饮料、饮品这一块特别在行,那可以专门做饮品类挑战;或是某个男生他的形容词很泥石流,他能想出很搞笑的形容词。

比如说我自己,我会说“某些东西喝起来像水族馆里面那个漂浮物”这种,带点恶趣味,但是又有点搞笑,是大家意想不到的,这些都是让别人记住你的点。

总结来说,就是要做的特别「垂」,从更加细分的领域开始做。

为什么会从美食领域

跨入时尚美妆赛道?

鸣仔:我分两个部分来讲吧,从内容上来讲,我差不多已经知道美食是什么样的套路了;从个人兴趣来讲,我个人会对穿搭或者美妆这方面更感兴趣一点,在我日常发布的美食视频里就经常会有粉丝评论:“这衣服哪里买的呀?”“是什么牌子呀?”这些问题,当时我就觉得,哎呀,有商机!(瞧把你给机灵的)

「对美妆感兴趣」+「有变现的可能」@oh鸣儿呀 就这么横空出世!

我认为新媒体人在做号的时候,不仅要认真做内容,同时你还要有另外一根筋,去想怎么样变现。

不管是什么行业,你不能说你做一件事,就一直做着,也要发展新的项目。如果你是这个项目的负责人,你要去想这个项目有没有更多延展的可能性,我觉得这个还是比较重要的。

一个专业的新媒体人

应该具备哪些素质?

鸣仔:我认为要很「全面」。

假如你是一个博主,你要会产出内容,那需要你会拍视频、剪视频;其次,你要有策划能力、有网感,知道现在网上在火什么,观众喜欢看什么,不能仅仅要求自己停留在出镜、念台词的阶段,重要的是拥有统筹全局的能力。

假如你是我工作室的剪辑,我会要求你站在受众的角度去看这段素材,因为这段素材你已经看过很多次了,剪辑的时候可能就只放2-3秒,但观众是第一次看这个素材,你要给到观众反映的时间,你才能让他们get到我们埋的梗。

提到这么多次“网感”

究竟什么是“网感”?

Q1:你如何理解新媒体网感?

鸣仔:我愿称为薛定谔的网感。每个人对网感的理解是不一样的。比如@土味挖掘机 土老师,他所理解的网感就是我捉摸不透的,但是在我的领域,土老师可能就不懂我到底在干什么,所以要从自己的领域开始了解“网感”。

Q2: 那如何增加网感?

鸣仔:很重要的一点就是「多看」,你要有大量的阅片量。除了工作之外,无论洗澡还是上厕所,我都是抱着手机在看视频的,你只有看得多了才能了解现在市面上火的是哪些主题,别的博主现在到底在拍哪些内容,就像以前语文老师教我们写作文,你没有灵感的时候,最好的方法就是看书、看优质的作文,慢慢的,感觉就来了。

成为“全年不停更”的新媒体人有多难?

鸣仔:我认为这是每一个人都应该做到的一点,并不值得拿出来跟大家炫耀。

因为不管你做什么工作,即使你今天是一个公司的普通职员,那你每天、每个星期、每个月都会有自己的工作指标,那这个工作指标是我自己给自己的。拿我自己来说,我两个账号都要更新视频,我一周要更新多少条视频?每条视频的主题是什么?我基本上六月份会把七月到八月的视频做一个排期。除非是一些特别有热点的话题,我会及时穿插进来。

所以我不觉得做自媒体不停更就很厉害,因为现在有这么多的自媒体博主,你如果停更了一、两个月,人家记得你是谁吗?记不得,是吧。

市场就是内容要出的快、出的频繁,同时质量要好。而且现在出新人的速度那么快,你要在大众心目中频繁地刷存在感,否则就会被遗忘。

如果你很懒的话,就真的不要干了,这个行业就是很现实。

新媒体人该如何缓解焦虑?

Q1:你如何看待新媒体人的焦虑?

鸣仔:焦虑就是你焦着焦着就习惯了,我没有一天是不焦虑的,反而大家可以把焦虑作为常态,调整好自己的心情就好。反而我认为那种今天发一个视频,明天不发,半个月或更久后随便发一个视频的博主,就是属于不光新媒体做不起来,做什么都很难做起来。

大家要正视自己的焦虑,不要总是把重心放在“我焦虑了怎么办?为什么别人好像很开心的样子”,没人会天天告诉所有人我很焦虑这件事,在新媒体这么一个变化莫测的行业里,一定会有紧迫感的,这才是一个正常的状态。

Q2:面对焦虑如何解压?你平时有哪些解压方法?

鸣仔:我自己解压的方式就是出去吃点好吃的,然后做运动。

「打拳」是我觉得很有用的一个运动,因为运动的时候会分泌多巴胺,多巴胺就会让人快乐,所以大家在一件事情上很焦虑或是很难过的时候,你可以用另外一件事情去转移注意力,但是最好的解决方式是「找出让你焦虑的点,然后一步步去完成它」。

就像我刚开始做新的平台,我就想:“怎么回事?怎么老做不起来,点赞数也不高?”到后来慢慢摸到一点门道,虽说他的起步相对比较慢,因为每一个平台的玩法不一样嘛,但是我属于只要有一点点成就感,我就会立马做下一步的那种人。

所以你要让自己不断地有成就感,保持热情,这样就会消解焦虑。心态的这个问题特别重要,一定要稳住。

你是如何看待新媒体行业的?

Q1:你觉得自媒体是一个可以一直做下去的行业吗?

鸣仔:我认为他是一个可以一直做下去的行业,这个要看你能不能在每一个阶段把握住时机!

比如说,一个女生博主你刚关注她的时候她可能单身,随着人生阶段的变化,她会恋爱、结婚、生孩子,那她分享的东西就会变成她的恋爱日常、带娃干货等内容。如果能把自己的生活分享的很好,又一直有高质量的内容产出,就会有一批人是一直陪着你成长的。

我觉得特别多新媒体人都会考虑「火不火、凉不凉」的问题,我认为可以换一个角度思考,就是把自己的账号作为一个「电视频道」,电视频道你肯定不会考虑它火不火,只要这个频道一直产出有价值的内容,它就是一个好频道,就是可以一直进行下去的。

在这个过程中,我觉得有一点特别重要的一点就是「敏感」。这个行业变化很块,而且会不定期地进行大洗牌,在这个过程中,你作为从业者必须得足够的勤奋,不断地去学习,及时去调整,才能够就是跟得上这个世界的变化。

Q2:如何看待未来的新媒体行业?如何在行业内获得长久发展?

鸣仔:未来新媒体行业的资源会更加集中。我们刚开始做的时候都是每个人的小打小闹,后来出现了专业的MCN,越来越多的品牌、资源和流量开始聚集,到后来也会更看重个人的专业度。

如果想要在新媒体行业长久发展,就要不断「逐浪」。不是说你发一两个视频觉得自己火了,就可以吃老本,你需要不停地追逐新的方向。

对于一个老博主来讲,去做新的平台,是一个把你“掰碎重新塑造”的过程。像我自己是做微博起家,大家也能看到我的小红书和B站其实都是属于刚刚开始的起步阶段。

面对新平台,有很多老博主都会有一种畏惧感,不敢轻易去尝试,他可能会觉得在新平台也没人认识我,但是你必须得追着这个时代发展的潮流,因为如果你完全不去做的话,可能真的就会被淘汰掉。

通过和鸣仔的对话,我们对新媒体行业、 博主职业、乃至美食/美妆这个领域都有了更加清晰的认识。虽然不能预知新媒体行业的未来,但是成为一名专业的新媒体人——「保持勤奋、平稳心态、不断学习」,会让你在行业走得更长远。

未来,理论培训中心还将会邀请更多大咖来分享自己的从业经历和行业干货,敬请期待!

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