以黑马之姿突出重围的鬼哥和宋老师们,2020年突破之路在哪?
2020-03-23

  在刚结束的2019年里,短视频赛道的战局已然明朗,以抖音、快手为首的巨头瓜分整个行业市场,中小玩家扩张乏力,后入局者已经徘徊在出局的边缘。有行业者分析,2020年或将是短视频行业格局定盘的一年。

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  作为近两年最具有爆发性的平台,抖音为大量企业和个人提供了掘金的可能。被抖音捧红的案例数不胜数,从网红城市到下沉市场,企业、机构和个人玩家们挠破头研究抖音内容算法,却很难找到其固定规律。抖音每个阶段的流量扶持都在变化,在什么阶段流量倾斜给什么板块,然后再去跟随,创作者紧跟热度,基于自己的内容体系来创作符合热度的梗以及内容。

  2019年10月,鬼哥连续三周登上抖音粉丝增幅榜top2,三周累计涨粉725万。鬼哥视频“姜还是老的辣”系列,以母子之间日常的斗智斗勇为噱头的内容收获了大量观众的喜爱,16期总播放量近9亿。

  “鬼哥“账号属于亿客传媒旗下,目前抖音粉丝2067.2W,单期视频播放量平均百万加以上,红人已经养成,但剧情类优质黑马的孵化仍在继续。2020年伊始,一条名为”女朋友问你想我了吗,该怎么回答“的恋爱技巧分享视频登上抖音全国热搜榜第一。据数据显示,该视频单期播放量高达5000W+,点赞218W+,视频原创博主“你们的宋老师”5天内涨粉100W+。

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  “你们的宋老师“账号注册于2019年9月,目前签约在蜂群文化旗下。相较于鬼哥在抖音长时间的粉丝积累与内容耕耘,宋老师入行时间尚短。凭借优质内容的沉淀,“你们的宋老师“在注册一个月后粉丝量迅速达到100W,12月,宋老师入选抖音星图平台全国潜力榜第十名。进入2020年,1月2日”女朋友问你想我了吗,该怎么回答?“的视频发出后,7小时速破百万点击量,5天涨粉100W+。目前,”你们的宋老师“账号粉丝量234.9W。

  抖音博主“艾若水Agash”的主角一位是来自国外的艾水,一位是中国人“一瓢”。该账号目前共发布50个作品,视频获赞量达4000万+,粉丝数627.6W万。“艾若水Agash”账号发布的视频多是艾水遇到了生活中的小麻烦,然后大叫中国室友一瓢,随即一瓢用各种“神奇”的小妙招解决麻烦,一旁的艾水眼光中不自觉流露出惊讶和佩服。视频类型以反转式剧情+干货分享为主。

  在2019年抖音创作者大会上,“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。无论是搞笑、反转、创意还是与其他垂类相结合,“剧情”之所以如此受欢迎,依赖于广大创作者们优秀的内容生产力。鬼哥与宋老师们定位“另类反转、创意、脑洞”的情感喜剧账号无疑是2019年剧情类账号中优质的创作代表。

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  网红IP账号的成长需要长时间的沉淀和裂变,想要做一个网红IP账号,非常考验团队的持续创作能力和稳定性。当做出爆款,成为大V后,鬼哥与宋老师们的未来走向该如何?

  放眼整个2019年,全行业都有带货焦虑症,对于日活几亿的抖音来说,电商正在发力,视频电商的战场硝烟会更浓。在成为百万、千万级别的大V后,接广告、做直播电商带货是必然的出路,目前,鬼哥、宋老师及艾若水Agash们的商业化变现仍然以广告为主,且对广告时常的把控非常严格。但对于抖音而言,在持续的电商发力投入之后,打造出属于自己的爆款电商IP,证明其电商转化能力是未来重点。

  日渐高涨的直播带货热潮吸引了无数网红慕名而来,每个人都想分一杯羹,但大多数用户都忽略了一个事实,那就是网红≠电商主播。想要在电商直播这条赛道上走得长远,除了要有足够的流量外,还要有过硬的业务能力作为支撑。

  流量之外,新视频巨头们的竞争,正聚焦在电商的战场上。

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