蜂群 X 深大|欢迎文产院师生来访!
2021-09-30

  9月29日,深圳大学38岁华诞的第二天,深圳大学文化产业研究院(简称“文产院”)温雯副教授与管理学院潘燕萍教授携文产院的20多名研究生来到蜂群拜访并调研。

  蜂群理论培训中心的同事正在带领参观公司环境

  蜂群企业发展部VP郭斐、品牌公关中心负责人蔡泽锋、运营部现象级策划操盘手张曙围绕蜂群的业务模式,就新媒体行业发展现状、MCN的商业模式与各位师生进行了深入探讨。

  开场致辞环节,蜂群企业发展部VP郭斐言简风趣地表达了对于校企合作的热情:

  近两年我们一直在不停地探索和高校之间更多元化的合作模式。今天这场调研和分享是蜂群与深大之间的一次初步了解,希望各位通过这次活动加深对“MCN机构”及“蜂群”的认识。期待未来我们可以开展更多的合作形式。

  企业发展部VP郭斐

  接下来,蜂群品牌公关负责人蔡泽锋,从红人矩阵、媒体荣誉、商业业态几个方向为在座师生介绍了蜂群的企业概况。

  蜂群品牌公关负责人蔡泽锋

  对于身处高校学术圈里的师生们来说,新媒体行业、MCN机构都是非常新鲜的领域。听完了蔡泽锋主管的介绍,老师和同学们更加充满好奇。

  因此,蜂群特别邀请了品牌公关负责人蔡泽锋及运营部现象级策划操盘手张曙,为同学们解答困惑。

  以下是现场Q&A精华:

  Q 01

  蜂群作为具有代表性的MCN机构,与广告公司有什么业务上的区分和侧重?

  蔡泽锋:

  传统的MCN公司更多是作为广告公司的下属机构,帮助其完成创意策划的执行。但是蜂群目前更多是在通过内容优势探索策略领域。

  我们内部专门成立了独立创意团队“品牌项目部”承接整合营销业务,成功推广过“恋与制作人”“楚留香手游”等案例,都是由我们的KOL矩阵进行宣传营销,这也是蜂群往营销产业链上游前进的战略突破点。

  左:张曙 右:蔡泽锋

  Q02

  如何帮助内容生产者捕捉热点,制造大流量话题?

  张曙:

  我的秘诀就是在各平台多看、多刷,长、中、短视频领域,各个垂类我都会刷一遍,了解每天正在发生的最流行的内容,然后在自己感兴趣的领域深入一些。抓热点是一条路子,我更建议大家去思考怎么样去产生热点。

  Q03

  蜂群对于行业新人的选择门槛是什么?对KOL的打造和经营上需要哪一类人才?

  蔡泽锋:

  首先得要有网感,也就是对整个社交媒体平台要有广泛涉猎。比如我会对候选人提问:“最近社交媒体平台上的三件热搜事件是什么?” 然后我会考察对方能不能把对于新媒体的了解,以及个人的知识储备,转化成属于ta自己的表达方式。

  张曙:

  每个团队都需要不同的角色,除了出镜者,还需要编导、剪辑师、摄影等等。足够敏感的人会更快更好地成为KOL、KOC,也就是说,你需要知道用什么样的音乐、怎么样的剪辑节奏、什么样的说法论调是受欢迎的。

  Q04

  如何看待MCN机构未来的发展趋势?

  蔡泽锋:

  整个行业的趋势一定是跟技术相关的,那么站在公司的立场,蜂群文化未来的趋势,就是变成一家超级新媒体机构。未来蜂群想要往“中国迪士尼”的方向进化,通过新媒体IP做一些内容、产品的开发。

  张曙:

  我觉得MCN的发展是跟整个社交媒体平台的发展相关的,信息媒介的进化影响着用户的使用习惯。从最初的报纸、杂志,到网络上的BBS论坛、微博,再到今天的短视频,我们的阅读习惯已经产生了很大的变化。我们需要做的就是让产出的内容去适配当前的用户使用习惯。

  蜂群文化作为国内头部MCN机构,在新媒体的赛道上深耕多年,已经沉淀了一套独家方法论。而深圳大学的师生们以文化项目策划与管理为切入点,为蜂群带来了更专业的学术视角。

  活动大合照

  我们相信,MCN行业与高校之间的多元化合作,会加速新媒体行业的规范化。往后蜂群还会尝试更多的校企合作项目,要持续关注哦!

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