@仙女鹿娇娇受邀参加2019春夏美妆时尚大赏
2019-05-24

2019年5月22日,“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏暨颁奖盛典在上海正式召开,这是由深圳量子云&美芽与InsDaily联合主办的活动。

 



现场邀请了中国商务广告协会会长李西沙、人民日报数字传播内容部主任杨超、WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇等数名行业领导者,还集结了3CE、Chanel、Sofina、Olay等众多知名时尚品牌,颁发“2019春夏美妆时尚大赏”,更是与众多广告公司一同探讨美妆营销新思路


 

蜂群文化旗下美妆博主@仙女鹿娇娇也受邀来到了现场进行分享,主题是关于自身一路的成长以及对于美妆行业的看法感悟。

3个月涨粉200万到底做了什么?她有着自己的方法论,从一开始找准了自己的定位之后,到粉丝积累阶段,再到持续增长并保持的阶段,一步一个脚印才成就了她今天巨大的商业价值。同时她也犀利地指出现阶段品牌方与内容方还需更好地磨合,挖掘更有趣的玩法。

 

这一番分享,给后来的入行者提供了借鉴的实例和一些行业的现状思考,可以说非常真实了,一方面让人知道这条路是行得通的,可以带着希望前行,另一方面也让人明白要时刻沉住心,去不断追求更好的商业形式。

 

除此,大家也探讨美妆博主在今年寒冬该如何结合各平台特点进行创作发展,每个平台属性不同,除了在内容形式上要做出区别,运营手法也要适应平台。

 

时尚大号InsDaily的合伙人兼COO赖思扬就带来了“理工男团队如何用数据,打造百万时尚爆款”的经验分享,他说道可以培养同系列小号进行内容数据测试,如果数据不如同行同类型内容数据,更好的做法是选择转载,总之要保证内容都是有营养有价值的

 

品牌及甲方也都在思考着如何更好地通过新媒体广告将自己的产品价值传播出去。有人提出要用编辑思维来制作广告,内容驱动产品的时代已经来临,先要寻找用户对同类品的痛点,再用产品的契合点去回击痛点;概括起来就是八个字:做好产品,讲好故事。同时要注重品牌受众、内容形式和分发的渠道。

 

说到品牌,近年来国货美妆品牌开始异军突起,不仅是因为在新的消费升级趋势中,90后、95后追求个性化产品,比起炫耀更倾向于取悦自己;也因为国内品牌反应快、制造力强,有着适合国内形势的营销路径。

 

举个例子,比如成长速度惊人的新兴美妆品牌完美日记,它迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造,完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道。依据彩妆属性,它重点布局能承载大量美图的小红书,投放了明星、头部KOL、腰部KOL、素人的笔记几乎席卷了小红书,种草爆文在小红书上不断二次传播、形成裂变式传播。

 

其次是入驻B站,粉丝已经上万甚至几十万及更多的美妆UP主推荐的平价、学生党、白菜价及容易购买的产品都非常受欢迎。完美日记的成功也预示着品牌营销的玩法升级了,值得业内人员重新思考和借鉴。

 

分享会上几位行业大咖圆桌论坛环节对时尚美妆社交化的营销趋势进行了激烈的讨论;最后还有深圳量子云CEO紀卫宁发表了以“融媒体时代,如何打造头部IP矩阵”为主题的压轴演讲。

 

从各位行业领导者的分享当中,我们不难看出互联网发展的下半场,孤军奋战再难突围,集团化工业化的内容运营将成为常态。而在这样的生态环境里,MCN机构能够整合内容生产者、用户和广告主各方资源,更有利于在竞争中生存,并且打破内容变现的天花板,开发更大的商业价值。

在这样的发展背景下,深圳量子云公司将深受年轻用户喜爱的美妆APP和公众号美芽收入麾下,成立了美芽MCN机构,此次也是它的启动仪式。

 

在这样一个大会上,各方从创意营销、媒体融合发展趋势的角度探讨时尚美妆行业发展新格局,对于整个美妆行业的健康发展来说有重大意义,相信在多方的共同努力下,美妆行业会更加欣欣向荣!

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