2020年优质广告案例|谁才是客户爸爸最爱的崽?
2021-03-11

  回顾2020年,蜂群文化重新定位“内容创作型MCN公司”,在延续微博、B站等全平台发展路径的同时,不断提高原创内容的生产能力,特别是视频原创能力。

  其中诞生了许多优秀的商务合作案例,从B站百大UP主,到微博头部百万粉丝博主,针对不同平台特点定制内容方案,兼具博主个人特色与品牌调性,各样创意营销案例,快来看看吧!

  01  B站账号案例

  “不更新没事,一更新热门挂半个月。”

  星有野是蜂群文化旗下的一名原创动画UP主,自创作以来,推出了鸡哥、兔哥、羊妹、狗哥、狮子等6个主IP形象,内容以“走正道光”为主题,戳中Z时代粉丝痛点,仅仅4个月,@星有野便在B站圈粉百万。

  案例亮点

  《最强蜗牛》是在2021年推出的一款养成类手游,以Z世代粉丝为目标用户,玩家在游戏中扮演一只弱小的蜗牛,通过自身努力不断变强,拯救世界。该游戏内容与@星有野 粉丝的关注点相契合。

  在该合作案例中,@星有野 为其原创了动画短片《哎一古,梅开二度》,将游戏产品融入动画中,实现商业推广与动画趣味的完美融合。该视频数据极其亮眼:获得2714条弹幕,28.4W点赞数,481w次播放量,并登上了全站排行榜最高第4名,和动画区热榜。

  客户定制短片《哎一古,梅开二度》

  《哎一古,梅开二度》登上B站热门榜单

  帅气的外表配上沙雕亲切的性格,你比我猜挑战、不上火挑战.......@林听北(B站粉丝25万)与几个好兄弟的游戏互损搞笑日常,获得了极高的粉丝互动量与粘性。

  案例亮点

  在此次案例中,@林听北 将星群夏桑菊与兄弟游戏中上火完美结合,用一本正经的搞笑方式呈现商品特性,把广告拍的有趣又耐看,也让粉丝拍案叫绝,欣然接受博主恰饭。该合作视频B站获得34.6w+播放量,4w+点赞投币互动量,而这种极具趣味的植入方式也成为客户问询的范本。

  @元气小鸡血 是蜂群文化旗下的幽默搞笑达人,B站粉丝60万,“戏精”一枚,擅长各种搞笑模仿。

  @元气小鸡血往期内容

  案例亮点

  此次为交通银行信用卡定制的原创广告《自制港剧之豪门の秘密》,鸡血化身TVB女主,借助信用卡大战刁钻婆婆,每次猝不及防的剧情反转让人看得大呼过瘾,并将产品卖点毫不违和地埋入剧情中。本视频获得了31.6w播放量,3.4w点赞量,1.1w投币。

  02  微博账号案例

  @张特价 是一名VLOG博主,微博粉丝384万,幽默、帅气是粉丝对他的印象,但同时他也是一个柔软细心的大男孩。他善于发现生活中那些来自小人物平凡又朴素的力量,其原创视频栏目#特价的职业体验vlog#,体验了环卫工人、驻唱歌手等职业,频繁登上微博热搜,话题引发社会关注。

  @张特价 往期内容

  案例亮点

  @张特价 凭借阳光、积极的红人形象,也吸引了许多来自客户、媒体品牌的合作邀约,在传播正能量的同时,完成了品牌精神的传播。

  受三顿半咖啡品牌邀请,@张特价 参与了品牌公益活动“返航计划”。在该活动中,张特价化身公益志愿者,帮助咖啡杯回收,完成公益助力的同时带动品牌传播。此外在去年双11中,特价也参与了电商带货直播,深度参与到了品牌宣传,达到与品牌更高效、有创意的深度绑定。

  受自媒体“我要WhatYouNeed”邀约,特价以特邀嘉宾身份,参与到了What A Live 二〇二一来福音乐会中。与粉丝聊音乐、聊人生,让我们看到了一个B面张特价,也把所有的祝福与期盼带给了现场的观众。

  @张特价 参与“返航计划”

  @张特价 参与电商直播

  @张特价 参与What A Live 二〇二一来福音乐会

  如何实现科技与历史的跨界营销?数码垂直领域博主@传奇学长 做出了一次有益尝试。

  案例亮点

  恰逢百年一遇的故宫600年大展,@传奇学长 联合故宫讲解达人@光夫话北京 ,用OPPO真实记录了一次深度故宫之旅。在一起参观故宫的同时,让用户以第一视角更加深刻地体会到OPPO新品高清的拍照科技与续电能力。



  客户定制短片


  案例亮点

  知名星座大V@陶白白Sensei 近年升级为“奶爸”角色,新手奶爸的路上又会遇到哪些棘手的问题呢?@陶白白与windows合作的奶爸vlog记录,不仅解锁全新的角色身份,更软性植入电脑产品,与小鹿娇的合体也让粉丝默默吃了一把狗粮。该合作视频共获得468W次播放。

  03  抖音账号案例

  教育类短视频创作达人@MrYang杨家成,在抖音拥有1177万粉丝,是抖音教育领域排名第一的红人,擅长通过原创情景剧、rap等形式,实现英语口语教学的内容输出。

  案例亮点

  在与乐堡啤酒品牌的合作中,@杨家成 以产品为核心定制一些列视频,包含rap、英语教学、英语科普等多种形式,真正做到花式安利不重复,并进行了全平台渠道投放,让品牌形象打入年轻一代,将达人的影响力做到最大化服务于客户。系列视频获得471W次播放量。



  客户定制短片

  04   电商合作案例

  @中华小鸣仔 是蜂群美食领域头部达人,微博粉丝458万,获得过2020微博十大影响力美食大V等奖项,同时衍生时尚美妆账号@oh鸣儿呀,获得微博时尚十大影响力时尚博主等。

  @中华小鸣仔 往期内容

  案例亮点

  虚拟偶像+网络红人+电商直播,会擦出怎样的火花?去年618购物活动期间,天猫发起全明星带货直播活动,活动共集结了几十位明星,其中,@中华小鸣仔 与虚拟偶像洛天依作为Z世代代言人,同屏出现在观众面前互动直播。

  合作中鸣仔、洛天依配合打造出“万物皆可应援”的商业与产品逻辑,聚集Z世代,为品牌带来了新的内容生产源头、营销阵地以及流量池,帮助品牌实现营销升维。

  05  公众号案例

  微信号@一只武 的运营者是一位90后的奶爸,喜欢画些不一样的漫画,表达些对世界不一样的思考,其微信号也成为了打工人的“吐槽树洞”。

  案例亮点

  此次与飞鹤合作的原创图文,从“毒奶粉”新闻角度切入话题,@一只武 以奶爸身份与大家探讨对奶粉的认知问题,深击网友对于国产奶粉的痛点,并运用科学数据力证观点,一步步引导读者进行深入思考,最后自然过渡到产品介绍,也为国产奶粉打Call。

  合作案例原文:

  不是吧,大家对奶粉的要求都这么低了吗?

  看了这么多

  有没有心动

  也期待与你合作~

  快来联系我吧!

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