运营增长大会 | 蜂群VP李志翔带你解读Z世代内容营销
2021-04-21

  近日,运营增长大会于深圳科兴科学园举办,该活动由起点学院与人人都是产品经理合作举办,以聚集各领域的行业探索者们,围绕新媒体热门话题:新流量、新消费、新增长三个维度进行交流探讨。蜂群文化副总裁兼市场部负责人 李志翔受邀出席并进行分享。

  在本次会议上,李志翔以“从Z世代用户视角出发,品牌如何做好内容营销”为主题,与观众一起解码Z世代人群,分享了品牌内容营销干货。



  (李志翔与观众分享)

  品牌方做好新媒体营销的核心是什么?会上,李志翔与观众分享了新媒体浪潮下,品牌方面对流量分散、红人遍地的尴尬局面,如何抓准全平台用户群体年轻化的趋势,特别是Z世代这一年轻用户群体的特征,打造有梗又有趣的创意内容以触达该群体的兴趣点。同时,他也与大家分享了两个营销公式:

  “精准渠道+画像分析+创意内容=品牌有效营销”

  “品牌有效营销+网感洞察=品牌年轻化”


  (李志翔与观众分享)

  品牌年轻化趋势下,如何打造针对Z时代的内容及营销?李志翔以公司蜂群红人为案例,与大家分享了如何打造符合Z世代内容需求的产品。

  例如,B站幽默领域up主@自来卷三木,账号运营两个半月涨粉100万,目前粉丝已经达到182万,用粉丝圈层效应与弹幕梗打造属于他自己与粉丝的亚文化语言体系,是其运营的“秘诀”之一。

  @自来卷三木

  蜂群优质动画达人@星有野,B站粉丝148万,自创IP动画形象,精准抓住Z世代群体的网感槽点与情感共鸣,将品牌调性与博主个人IP完美融合,用优质内容为品牌强势引流。

  @星有野

  “只要手机还攥在年轻人手里,短视频的热度就会持续升温。”未来,蜂群文化继续打造最懂Z世代用户的内容产品,做最符合当代年轻人需求的营销企划,促进自媒体行业更好发展。

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