春节营销的180种可能
2021-01-22

  春节是新一年中的第一个营销节点,

  也是一整年营销长跑中的起点,

  为了在新年给公众一个亮眼的“第一印象”,

  各行各业都“各显神通”,

  通过多样的营销方式吸引着消费者。

  当下距离春节已不到一个月

  春节营销也迫在眉睫,

  还在为如何进行品牌营销而发愁吗?

  来看看往年蜂群+品牌是怎么做的吧!

  1

  宣传前期:节前15天

  在春节营销中

  品牌通过联合情感、时尚、美食等多领域

  充分发挥泛娱乐矩阵优势

  针对消费者心理

  输出优质的内容

  叠加流量,矩阵助力品牌项目传播

 

  # 案例:

  蜂群文化X《淘宝春节大联欢》

  《淘宝春节大联欢》是蜂群文化X淘宝合作项目,以助力春节期间淘宝营销。在该项目中,汇集大量泛娱乐账号参与话题#送你100万1分钟花光#互动,助推话题荣登微博热搜第1名,总阅读量达到22.1亿。该案例获得了“2020年金瞳奖最佳投放策略金奖”以及“2019年金梧奖社会化营销类金奖”。

  在该项目中

  多领域账号发布优质图文

  流量类KOL传播官方TVC

  搞笑类KOL创作图文幽默出圈

  强人设类KOL引流话题互动

  参与达人群体

  多领域泛娱乐账号联合

  形成强大完整的传播矩阵

  进行话题收割 完成精准曝光

  做到内容营销传播最大化

  项目传播节奏

  2

  宣传中期:春节当天和前一天

  同时发起多个话题内容营销

  集中流量爆发

  帮助品牌短时间内聚集流量关注

  助推话题讨论度、阅读量的提升

  影响用户心理

  完成从“入圈”到“出圈”

  # 案例一:

  蜂群文化X《新喜剧之王》电影跨界营销

  周星驰电影《新喜剧之王》上映之际,电影宣发方联合咨询类、幽默搞笑类账号展开电影营销,同时与@长隆野生动物园 联名宣传,助推活动话题#新喜剧之王在长隆#获得1964万阅读量。


  @大神说 @开八等资讯类KOL

  发起#新喜剧之王在长隆#话题互动

  联名动物园幽默宣传

  谁是真正的“喜剧之王”?

  @奔现@豆豆说@土味挖掘机

  等幽默搞笑类KOL

  参与#周星驰的电影都谁在看#话题

  为小人物鼓掌

  助力电影正能量营销

  #案例二:

  蜂群文化X百度APP

  春节期间,百度APP与央视春晚合作,为全国人民发放福气红包,邀请大量KOL参与项目推广,传播活动信息,助力活动覆盖全域网民。

  @奔现 等达人积极参与

  带动话题阅读量快速提升

  话题#上百度APP领央视春晚红包#

  阅读量6953.3万,引发15.3万人在线谈论;

  话题#今年春晚发9亿#

  阅读量3.2亿,引发171.6万人参与讨论

  3

  宣传末期:节后一周

  汇集活动看点,掀起二次话题热度,

  发展潜在用户,增加品牌的曝光度,

  蜂群配合品牌宣发计划长线追踪

  为下一次品牌营销打下基础

  #案例二:

  《淘宝春节大联欢》项目后续传播

  该项目后期,

  达人追踪活动#送你100万1分钟花光#后续

  挖掘四川女孩为修行李箱放弃百万大奖

  张先生获奖后与工作人员冷静对话等事件

  助力活动后续二次传播

  #案例二:

  《新喜剧之王》项目后续传播

  达人追踪观影现场 发布观影感受

  拉动话题正面引导

  带动后续影迷观影动力

  总之,节日营销一直被称为最佳销售时期,也是能够创造品牌辐射价值的时刻,品牌通过网络事件营销可以加深公众脑海中的品牌印象,也可以塑造企业良好的形象,以谋求品牌更大效果的营销传播活动。

  技术的发展,改变了用户的沟通方式。整合营销,则帮助企业传播产品信息,实现了与消费者的双向沟通,传达出清晰的品牌形象。

  目前,蜂群红人规模1000+

  涉及情感、时尚、美食、泛娱乐等多领域

  为品牌营销提供强大的流量支撑

  蜂群文化达人矩阵

  2021年春节营销大战

  时刻准备应战!

上一篇:培训 | Join HIVE! Give me Five! 下一篇:没有了

[ 返回列表 ]